直播生态最初是2014年开始的娱乐直播，比如YY语音、斗鱼等，有游戏解说等，以男性用户为主。2016年淘宝直播诞生，2018年开始爆发，直播电商出现。在电商直播扩散过程中出现了第三种模式，即新兴产业类的直播，今年疫情加速了直播形式衍生，教育类直播、社交需求直播等多种形式更为丰富。

赵圆圆本人在朋友圈发表“欲加之罪何患无词”八个字，似乎是对反腐传闻做出回应，不过该条朋友圈很快便遭删除。

作为淘宝直播加速发展期间的关键人物，赵阳也是淘宝薇娅、李佳琦等头部主播的重要幕后推手之一。

在上述今年3月的论坛上，他在受访时称，离职后的方向尚未明晰，意向是把红人经济和电商直播串在一起，基于5G做一些直播间的产品以及做直播内容营销。

不过，在该论坛上，赵阳受访被问及“为什么离开阿里”时，他直言，“离职的消息其实是被提前走漏的。本来四月份，我会正式宣布离开阿里创业。那个时候，业务发展方向、办公地址、核心成员招募以及未来要做什么，包括需要什么样的融资，都会想得比较清楚。最近一段时间，因为消息被提前放出去了，打乱了所有计划。”

公开资料显示，赵阳，也即赵圆圆，1979年生人。曾从事市场营销工作15年，在奥美担任资深创意总监。2017年8月加入阿里，当年底开始负责淘宝直播，曾任阿里巴巴内容电商事业部资深专家、淘宝直播运营负责人。

然而前后不过三个月的时间，赵圆圆由离职自主创业者沦为阿里全网通报的反腐对象。6月29日，一份阿里内网公告显示，前淘宝直播运营负责人赵阳（赵圆圆）在位期间利用职务之便谋取不正当利益，接受礼品及款待，公司决定对赵阳予以辞退处分，并处以永不录用。

更多头部公司瞄准市场寻求入局。就在近日，掌阅试水快手直播首场销售额位列图书品类Top1；快手与京东战略合作，直播买货无需跳转，意在下沉市场电商。

有一场有各上市公司董事长参加的交流会上，赵阳身份是圆气文化创始人、原淘宝直播运营负责人。今年5月27日，之江商学院发表了一篇文章《专业4A级MCN营销机构——圆气文化，正式落户之江加速器》，显示其已入驻杭州钱塘智慧城并开始运营。内文介绍显示，公司由赵阳创立，初创团队近百人，拟展开新一轮融资。

在事件发生后，对于阿里及赵圆圆为何起争端，《商学院》记者电话采访赵圆圆本人，赵圆圆表示不接受采访。记者同时采访阿里相关负责人，得到的回应称，“不会有什么官方回复。赵阳只是普通员工不是高管，更不是什么淘宝直播负责人，阿里反腐一向如此。”

今年3月中旬，赵阳出席“燃财经”主办直播主题论坛，彼时已对外宣称离职，有报道称其离职后下一步是创业做一家MCN机构，阿里会是投资方之一。

正如山西证券在关于直播电商生态的深度研报中指出，“直播自 2005 年发展至今，由网络直播兴起、内容开启垂直化、移动端直播崛起、精细化运营与直播+赋能到现在迈入了直播电商大爆发的 5.0 阶段；媒介由 PC 端转移至移动端，内容由秀场丰富到泛娱乐再渗透至各行各业，变现模式也由打赏演变至广告营销、销售佣金、会员等。”

29日下午6时许，赵圆圆在微博发布了一张“吃瓜图”。

通报中称，2019年4月，赵阳通过业务关联直播机构负责人，安排女友以高薪入职该机构。至2019年10月，其女友从该机构处共领取薪资数十万元。2019年9月，赵阳借出差之际以淘宝直播负责人名义参加外部商业大会并收取3万元费用。2018年至2019年期间，赵阳分别接受多家直播机构提供的餐饮、住宿及礼品，累积金额约5800元。同时，赵阳为多家淘宝直播内容机构的主体公司提供兼职服务。

该截图内容中显示的处理决定是：“对赵阳予以辞退处分，并处以永不录用。”原因有，其行为构成《阿里巴巴员工纪律制度》一类违规第1.4.1项“利用职务便利，为本人或他人谋取不正当利益“、一类违规第1.4.3项“接受其他款待未申报且价值较大、收受礼品未上交也未归还且数额较大”以及一类违规第1.4.4项在公司供应商、合作伙伴、签约商户及/或竞争方处任职”。

赵圆圆离开淘宝的日子

据了解，6月28日赵圆圆发布朋友圈并配文：“欲加之罪何患无词”，但目前该条朋友圈内容已被删除。

不过，蹊跷的是，公开信息显示，今年3月份，赵阳已经从阿里离职。

2018年，淘宝直播首破千亿交易额。记者了解到的数据显示，在2020年5月的30天中，淘宝直播单日观看人数最多时达1.69亿次、最少达1.03亿次；淘宝日直播场次最多为9.83万次、最少为5.46万次。

同时，内文介绍称，圆气文化以内容营销为核心，以品效销三极增长为目标，构建全渠道电商直播营销新模式，寻求红人孵化与破圈，目前已签约大量淘内头部主播——于Momo（2019最具价值淘宝神人）、可乐Daydayup（曾创下单场直播900万元销售记录）等。同时，圆气文化为广大品牌提供一站式电商直播营销全案服务。

艾瑞咨询数据显示，到2020年3月，网络直播对互联网用户的渗透率已经达到62%，网络直播用户规模达到 5.60 亿人，其中电商直播用户规模为 2.65 亿人、占网络直播用户规模的 47.32%。另一方面， 2020 年 3 月手机网络购物的用户规模已经达到7.07 亿人，，与之相比电商直播用户的占比仅为 37.48%，用户转化带来的增量空间非常广阔。

阿里内网通报赵圆圆违规：接受礼品及款待，安排女友入职合作方

赵圆圆拒绝对此事进行评论，他说，今天朋友圈一堆人都发了相关消息给他，“这无所谓”。他表示，现在自己正在筹备一家MCN机构的创业，正忙着装修公司，“找场地、装修已经费了我好多精力了，其他的都顾不上了”。