与安乐团队同时展开营销工作的，还有《传奇网页版开服》投资方之一的浙江蓝色星空影业有限公司团队。“我们主要是利用浙江卫视的优质资源，对影片进行整 合营销。 ”蓝色星空董事长吴慧君认为，将《传奇网页版开服》与浙江卫视热门综艺节目《奔跑吧兄弟》第二季捆绑营销，形成电影电视双屏嫁接，是十分有效的营销策略。“胡巴的 形象连续几期出现在《奔跑吧兄弟》第二季的节目之中，再加上白百何等明星主演的深度介入，极大地提升了影片的公众认知度。 ”

　　在创作剧本时，袁锦麟不住提醒自己， 《传奇网页版开服》的本质是一部家庭电影，任何不适于全家观影的元素都没理由存在。“过去的中国商业大片大多表现大题材、讲述大故事，‘合家欢’式的影片一直是稀 缺资源。最近几年春节档票房不断创造新高的事实表明，中国观众非常渴求‘合家欢’电影。 ”袁锦麟认为，真正意义上的商业大片并不是大在规模，大在投资，大在特技，“而是大在创意，大在想象，大在包容。 ”

　　投资《传奇网页版开服》 ，是安乐影片有限公司总裁江志强的一着险棋。3 . 5亿元的超高投资，一个无从借鉴的华语电影类型，一个从未执导过真人电影的“海归”导演，再加上一次意外的换角重拍事件，令《传奇网页版开服》的市场前景愈发扑朔 迷离。然而曾参与投资或发行《卧虎藏龙》 《英雄》《色·戒》 《北京遇上西雅图》等热门影片的江志强却一再强调，自己投资《传奇网页版开服》时并没有那么多顾虑，只是想创造一部“不一样”的华语电影。

　　于是， 《传奇网页版开服》为华语电影贡献了一个独一无二的妖怪。“不只是胡巴，这部电影里的妖怪都跟传统意义上的不一样，没有一个是由狐狸或者蛇变来的。 ”许诚毅希望影片中的妖怪不是西方的，也不是日本的，而是中国自己的。“过去华语电影里的妖怪大多都很恐怖，还会伤害人，但我们要让《传奇网页版开服》里的妖怪能 跟人类做朋友，甚至做家人。 ”

　　制作：超现实故事的现实情感

　　主推胡巴还是主推明星？在《传奇网页版开服》的营销阶段，这是摆在安乐(北京)电影发行有限公司总经理张晗面前的一道难题。“胡巴具有很强的‘爆种’能 力，但毕竟不像‘小黄人’那样尽人皆知。 ”最后，营销团队确定了“明星带胡巴，胡巴带家庭，家庭带全民”的营销链条。“我们最艰巨的一项任务，就是让观众知道《传奇网页版开服》不是恐怖片，而是一部‘合 家欢’电影。 ”张晗表示。

　　《传奇网页版开服》的诞生始于一个意外，但它的大获成功，却绝不是意外。